Nueva crecida: La inversión en medios digitales para publicidad crece un 13,5%

El mundo ha cambiado, mutando a una Era Digital que cada día registra más cambios en la modernidad. Y entre estas novedades, se destaca que ciertas empresas invirtieron 1972 millones de euros en materia de publicidad el año pasado, lo que se traduce en un 13,5% más que la que se registró el curso anterior. No es solo un tema de que suele salir más económica esta alternativa que otras, sino un tema de beneficio y eficacia constatada. La publicidad digital promete dar más golpes contundentes en un futuro próximo, producto de lo avanzado en tiempos recientes, como ha quedado demostrado en los números. Las estadísticas están ahí y son lapidarias.

El estudio de inversión publicitaria en medios digitales realizado y que ha sacado a relucir cifras asombrosas, tiene el respaldo de la IAB Spain y ha sido efectuado en conjunto de la consultora PWC, especializada en lo referente a Publicidad y comunicación digital.

La publicidad digital se traduce en el 34,3% del mercado y se ubica a apenas tres puntos de la televisión, lo que da de por sí un mensaje claro: no es una utopía pensar que este formato para vender productos eventualmente supere a la pantalla. Con este auge, la publicidad digital se acerca a un nivel que ha hecho modificar la estrategia de marketing de miles de empresas que piensan a futuro, pues la TV representa un 37,1% del total, pero el mundo digital no está muy lejos.

De este modo, la inversión en los medios digitales representa hasta un 34,3% de toda la inversión hecha en publicidad en España. Apenas un año atrás, el porcentaje de penetración alcanzaba el 31%, lo que indica que el crecimiento en puntos porcentuales ha sido de tres puntos porcentuales en apenas 12 meses.

En la ecuación, se entiende que toda la inversión en publicidad digital efectuada en 2018, incluye el aporte que se hizo en Desktop y Mobile, la cual representó una gran parte de la misma, alcanzando la nada despreciable cifra de 1.858 millones de euros. Entre estos, 695 millones fueron utilizados en publicidad display y otros 951 millones se invirtieron en los motores de búsqueda.

Como dato distintivo, se valora que, alrededor del 80% utilizados en las campañas, son desarrolladas en Desktop y Mobile de forma conjunta. Por otra parte, la inversión hecha en publicidad en vídeo engloba el 10,7% del total.

En otras partidas se destaca el branded content, el cual supone 43,1 millones de euros. También se vislumbra el de audio online, que contó con 6,5 millones de euros, y las televisiones conectadas, con una inversión de 2,8 millones de euros.

Pero la automoción es el sector que más dinero ha invertido en el mundo de la publicidad digital, y es que el estudio arrojó que hasta un 23,7% de los anuncios hechos corresponden a esta categoría. Ahí destaca la belleza, cosmética e higiene, que engloban el 10% de toda la publicidad. Interesantemente le siguen alimentación, bebidas y banca.

La publicidad digital promete seguir creciendo y hasta influir en el futuro de la televisión. Las empresas y los expertos en materia de pantalla ven que uno de los problemas es que los consumidores tienen alternativas a la publicidad, omitiendo los cortes de publicidad, que suelen ser los principales medios económicos para sostener la televisión. De hecho, una de las soluciones más recurrentes para el que está viendo un programa o serie de televisión, es mirar al celular y navegar por Internet mientras transcurre la pausa en el programa. El foco cambia de esta forma y brinda un mensaje fundamental para los expertos en marketing, publicidad digital y a los dueños de las televisoras. Hay un cambio sustancial en el sistema y en cierto tiempo veremos más modificaciones que se traducirán en mayores números y tendencias.

5 Tips del Diseño que necesitas Conocer

Las tendencias nacen en todas partes del mundo, el diseño web no se queda detrás. La tendencia del mismo se encuentra en un constante cambio de modas que vienen y van a cada rincón recóndito. Cuando quieres diseñar una pagina web con un aspecto profesional, es una opción adecuada el mantenerla  dentro de tendencias y fresca completamente.

El saber como diseñar una web, en algunas ocasiones y para ciertas personas, puede ser una tarea muy compleja que, sin ayuda de profesionales, no se puede llevar a cabo. Pero hoy no te debes preocupar, debido a que te daré 5 consejos para el diseño de tu pagina web, ¿te encuentras listo? ¡Comencemos!

Facilidad al utilizarla y limpieza

El desorden es muy común en este gran entorno en la actualidad, las páginas web no son la excepción del mismo. Dentro de sus diseños hay iconos banners, anuncios, signos, insignias, botones pop ups, etc ¡Es momento de que los visitantes descansen de todo este desorden! Piensa en llegar a otros extremos del diseño como espacio en blanco y plano para poder obtener maravillosos resultados. Lo sencillo es belleza, por ello debes mantener la simplicidad o minimalista, solamente el contenido importante en la superficie ¡Piénsalo!

Reconocimiento del terreno

Lleva la investigación que estás haciendo a un punto más elevado que este artículo, ¿te parece? Es momento de que busques diferentes sitios web el propósito de tu admiración hacia ellos y lo que no te gusta.

Las notas que debes tomar es lo que quieres emular en la página que diseñarás. Hazte la siguiente pregunta ¿Una web de largo desplazamiento funciona en perfectas condiciones con el sitio? Quizás la admiración se debe por el enfoque que el otro dueño le haya dado al diseño de su página. También puede ser algo muy sencillo como los íconos y demás.

Sin importar lo que encuentres, intenta averiguar cómo quedará bien dentro del esquema del diseño que tienes para tu sitio web.

Jerarquía visual

Este término significa que los ojos se concentren en un patrón de espacio web, el cual puede ayudarte a lograr una optimización adecuada del contenido sobresaliente del sitio web. Por ejemplo, puedes fabricar un llamativo botón que diga lo siguiente “Regístrate haciendo click” Querrás que una gran cantidad de personas hagan ese click y sigan navegando en el proceso de registro.

Recuerda que el movimiento de los ojos es de arriba hacia abajo, izquierda hacia derecha. Por lo tanto, la mayoría de visualizaciones de este supuesto botón estarán si lo colocas en la esquina superior del lado izquierdo. Susodichos ojos pueden ser clicks. Es muy importante que en los espacios nombrados coloques contenido importante ¡No abrumes a la persona que visita tu sitio web con cantidad!

Facilidad al leer un texto

La lectura de un texto es muy importante, debido a que es el método oficial para brindar cierta información y el poder responder a diferentes dudas de los clientes. Es crucial que los mismos no se deban esforzar para poder comprenderlo. Existen reglas básicas para que el texto sea claro:

  • Mantener tus fuentes: La página web no debe tener más de dos fuentes. Recuerda que las mismas tienen que ser sencillas para una lectura fácil y que los clientes no entrecierren los ojos.
  • Olvídate del tamaño pequeño en la fuente: Quizás te pueda parecer más hermoso por el espacio que dejas, pero recuerda que tus lectores deben de poder culminar con el texto sin la necesidad de recurrir a una lupa.
  • Combinación de colores: Los que apliques dentro del texto deben combinar. Es decir, si colocas un fondo blanco y un texto de color, los lectores terminarán con dolores de cabeza y abandonarán tu sitio web. Seguramente no quieres que esto suceda, así que asegúrate si el texto se puede leer fácilmente aplicando diferentes combinaciones de colores, ¿bien?

Adquirir el rendimiento máximo que tiene la versión del móvil

Con el avance de la tecnología y los Smartphones, si no tienes la posibilidad de un aspecto profesional en el rubro de los dispositivos móviles, al fin y al cabo no tienes un aspecto profesional en nada. Si no sabes cómo hacerlo recurre al constructor Wix, el cual está completamente equipado con un excelente e intuitivo editor móvil; está listo para su utilización.

Los cambios que realices deben tener los consejos dados anteriormente. Asegúrate de cambiar entre la versión vista previa y el editor para lograr visualizar los cambios que ya se encuentran en acción.

¿Por qué si no tienes un aspecto profesional para los móviles no sirve de nada? Muchas personas que se encuentran en la calle no deben perderse de tu sitio web y puede que al final del día, las mismas no quieran navegar por internet ¡Piensa eso?

El diseño de una pagina web con los consejos que te he dado recientemente se vuelve mucho más fácil ¡Pruébalos! No te arrepentirás para nada.